Das Wörterbuch Merriam-Webster definiert Farbe als "ein Phänomen des Lichts (wie rot, braun, rosa oder grau) oder der visuellen Wahrnehmung, das es ermöglicht, ansonsten identische Objekte zu unterscheiden".
Im Marketing spielt die Farbe eine grosse Rolle bei der Definition der Identität einer Marke. Jeder Farbton ruft bestimmte Gefühle und tief verwurzelte Assoziationen hervor, die wir mit den Farben verbinden.
Wenn sich deine Marke von anderen abheben soll, braucht sie eine Farbe, die aus der Masse heraussticht. Vielleicht könnte es die Farbe Gelb sein.
Wusstest du, dass 85 % der Verbraucher bei ihren Kaufentscheidungen von Farben beeinflusst werden? Das liegt daran, dass Farben eine physiologische und psychologische Wirkung auf uns haben.
Studien zeigen, dass Farbe die Gehirnströme, das autonome Nervensystem und sogar unsere Hormone beeinflusst, die wiederum unsere Gefühle beeinflussen. Je nachdem wie dein Gehirn stimuliert wird, kann eine Farbe ganz unterschiedliche Gefühle auslösen – Freude, Wut, Traurigkeit, Angst. Wenn Briten deprimiert sind, sagen sie “I am feeling blue”. Romantik wird mit der Farbe Rot assoziiert – rote Rosen, rote Herzen.
Und was ist mit Gelb? Gelb, eine der drei Grundfarben, wird oft als eine fröhliche und positive Farbe wahrgenommen. Aber was bedeutet das für das Branding und wie können die Effekte der Farbe Gelb genutzt werden?
Gelb ist nicht nur das Thema unzähliger Popsongs, sondern auch eine strahlende Farbe, die Optimismus und Glücksgefühle fördert. Sie ist aufmerksamkeitsstark und anregend. Es gibt einen Grund, warum beim Branding von Energydrinks oft mit Gelb gearbeitet wird – Gelbtöne schreien nach Vitalität, Bewegung und Aktivität.
Aus Sicht der Gestaltung trägt Gelb dazu bei, die Aufmerksamkeit anzuziehen.
Historisch und kulturell gesehen wurde das gelbe Pigment in der Höhlenkunst und in alten römischen und ägyptischen Gemälden verwendet. Wie Gold stand Gelb für das Unzerstörbare, von den sonnenanbetenden Religionen wurde es häufig verwendet und verehrt.
Wenn du dich für die eher esoterische Seite der Dinge interessierst: Gelb ist die Farbe des Magen-Chakras und gilt als stimmungsaufhellend und verdauungsfördernd – sowohl emotional als auch physisch.
Auf dem Farbkreis ist Gelb zwischen Orange und Grün angesiedelt. Seine Helligkeit ist auf die Tatsache zurückzuführen, dass Gelb viel Licht reflektiert und eine Wellenlänge von 570 bis 590 Nanometern hat.
Gelb strahlt Fröhlichkeit und Wärme aus – denke an Sonnenschein und Limonade. Wenn du durch dein Branding Design diese Empfindungen auslösen möchtest, ist Gelb die richtige Farbe für dich.
Die wichtigsten Gründe für die Farbe Gelb in deinem Branding Design:
Wenn einer dieser Punkte mit den Zielen deiner Marke übereinstimmt, ist Gelb eine ideale Farbe für dich.
Seien wir ehrlich: Gelb ist nichts für Weicheier. Du solltest diese Farbe verwenden, wenn du wirklich herausstechen, wenn du gesehen und bemerkt werden willst.
Da Gelb keineswegs eine subtile Farbe ist, solltest du sie sparsam und mit Sorgfalt einsetzen, zum Beispiel bei Calls-to-Action. Zu viel Gelb kann deine Kunden ermüden oder verärgern.
Wenn du mit jemandem zusammenarbeitest, der auf Markendesign spezialisiert ist, sollte dieser in der Lage sein, dir bei der Wahl des passenden Gelbtons sowie der Komplementärfarben zu helfen, damit die Kernbotschaft deiner Marke nicht im Widerspruch zu den von dir gewählten visuellen Elementen steht.
Das ikonische goldene Tor von McDonald's. Das gelbe M hebt sich mit starkem Kontrast vom roten Hintergrund ab. Gelb ist die Farbe, die den Appetit anregt, also ist sie hier perfekt gewählt. Und da wir Gelb mit Glück assoziieren, gibt es natürlich nichts, was mehr Spass macht als ein "Happy Meal", oder?
Gelb sieht man oft im Baugewerbe. Es wird mit hoher Sichtbarkeit und Sicherheit assoziiert – denke an Sicherheitsausrüstung, Verkehrsschilder und Helme. Ein Beispiel dafür ist Caterpillar Inc. (CAT), das Unternehmen entwickelt, konstruiert und produziert Baumaschinen.
Hast du die Snapchat-Welle miterlebt? Wenn nicht, gehörst du vielleicht nicht zur Zielgruppe der beliebten App. Die Theorie, dass Gelb eine jugendliche Farbe ist, wurde hier offensichtlich in die Realität umgesetzt.
Gelb ist eine warme, lebendige Farbe. Sie kann ergänzend zu anderen Farbtönen eingesetzt werden oder in Kombination mit anderen Gestaltungselementen einen besonderen Akzent setzen.
Die besten Farbkombinationen für Gelb:
Mailchimp wagt sich an einen komplett gelben Hintergrund, verwendet schwarze Schrift als Kontrast und blaue CTA-Schaltflächen, um die Aufmerksamkeit der Website-Besucher auf sich zu ziehen.
Moscot verwendet Gelb als Hauptfarbe auf seiner Website, kontrastiert mit Schwarz. Das Pop-up-Fenster für das Abonnement, das auf der Startseite erscheint, erregt sofort die Aufmerksamkeit des Besuchers und wirbt für den Rabatt von 10 % beim ersten Kauf.
Natürlich sprechen wir auch über das Gelb in unserem eigenen Logo. Wir akzentuieren damit Schlüsselelemente auf unserer Website. Wir verwenden Gelb für unsere Calls-to-Action und Bilder, um den Besucher zu leiten und ihm zu helfen, die gewünschte Aktion durchzuführen. Gelb passt ausserdem zu unserer Unternehmenskultur – wir sind energiegeladene und positiv denkende Experten, die herausragende digitale Marketing- und Sales-Dienstleistungen erbringen wollen.
Cooles Webdesign, überraschende Funktionen, fully responsive und Inbound ready: Webdesign ist etwas zum Anschauen, es muss funktionieren – egal, welche Farben du wählst.
Eine intelligente, ansprechende Website sorgt für mehr Besucher, mehr Leads und mehr Bewerber. Wenn du möchtest, dass wir dich mit viel Praxiserfahrung und Dienstleistungen im Bereich Branding Design unterstützen, lass uns ein Gespräch führen.
Wenn du dich für die Farbe Gelb entschieden hast, können wir die besten und effektivsten Möglichkeiten finden, diese in dein Branding und deine Website zu integrieren.