Alles, was du über Google Consent Mode v2 wissen musst: Ein Leitfaden für HubSpot-Nutzer

Hast du schon von Google Consent Mode v2 gehört? Falls nicht, mach dir keine Sorgen – wir haben hier alles, was du darüber wissen musst. Google Consent Mode v2 ist eine aktualisierte Version des ursprünglichen Consent Mode von Google, der es Website-Betreibern ermöglicht, die Einwilligung der Nutzer zur Verwendung von Cookies und anderen Tracking-Technologien zu verwalten. Mit dieser neuen Version bringt Google einige Verbesserungen und zusätzliche Funktionen, die für alle, die Google Analytics und Google Ads nutzen, von Bedeutung sein könnten.

Was ist Google Consent Mode v2?

Google Consent Mode v2 ist wie bereits erwähnt eine Erweiterung des ursprünglichen Consent Mode, der 2020 eingeführt wurde. Diese Funktion ermöglicht es Website-Betreibern, das Verhalten von Google-Analytics- und Google-Ads-Tags basierend auf der Zustimmung des Benutzers zu steuern. Mit anderen Worten, wenn ein Benutzer einer Website seine Zustimmung zur Verwendung von Cookies und anderen Tracking-Technologien verweigert, können die entsprechenden Tags so konfiguriert werden, dass sie diese Entscheidung respektieren und keine Daten sammeln.

Warum ist diese Anpassung wichtig für dich?

Google verpflichtet alle Webseiten und Apps ab März 2024 den Google Consent Mode v2 zu nutzen.

Ohne Consent Mode entfallen grundlegende Funktionen, wie die Nutzung von Remarketing-Listen für Google Ads und der Import bzw. die Befüllung mit Nutzern von Google Analytics 4-Audiences. Diese sind ohne korrekt eingebundenen Google Consent Mode nicht mehr möglich. Zielgruppen, die eben solche Nutzer enthalten, werden ohne das Update nicht weiter befüllt. Sie dürften somit nach maximal 2 Monaten unbrauchbar werden.

Vor- und Nachteile von Google Consent Mode v2

Wie bei jeder neuen Technologie gibt es auch hier Vor- und Nachteile, die du berücksichtigen solltest.

Vorteile:

• Bessere Einhaltung von Datenschutzbestimmungen: Mit Google Consent Mode v2 können Website-Betreiber sicherstellen, dass sie die Datenschutzbestimmungen einhalten, indem sie die Zustimmung der Benutzer zum Tracking respektieren.
• Verbessertes Tracking bei eingeschränkter Zustimmung: Selbst wenn ein Benutzer die Zustimmung verweigert, können bestimmte Tags weiterhin aktiviert werden, um grundlegende Informationen zu sammeln, die für die Funktionsweise der Website erforderlich sind.
• Flexibilität bei der Implementierung: Google Consent Mode v2 bietet verschiedene Optionen für die Implementierung, je nach den Anforderungen und Präferenzen der Website-Betreiber.

Nachteile:

• Begrenzte Funktionalität: Obwohl Google Consent Mode v2 eine nützliche Funktion ist, bietet es möglicherweise nicht die gleiche Granularität und Kontrolle wie andere Consent-Management-Plattformen.
• Abhängigkeit von Google: Die Tatsache, dass Google Consent Mode v2 eine Funktion von Google ist, führt zu Bedenken hinsichtlich der Abhängigkeit von einem einzigen Anbieter für die Verwaltung unserer Zustimmungsmechanismen.

Integration mit HubSpot und Google Ads

Als HubSpot-Nutzer möchtest du wahrscheinlich wissen, wie du Google Consent Mode v2 mit deiner HubSpot-Website integrieren kannst, insbesondere wenn du Google Ads verwendest, um Anzeigen zu schalten. Die gute Nachricht ist, dass die Integration relativ einfach ist.

Um den Google Consent Mode v2 in HubSpot zu unterstützen, musst du über eine von HubSpot gehostete Website verfügen, in diese muss der Google Tag Manager und/oder Google Analytics integriert sein und der HubSpot Opt-in Cookie Consent Banner muss verwendet werden.

Aufgrund der von Google geforderten expliziten Einwilligung funktioniert der Consent Mode v2 im EWR, in der EU und im Vereinigten Königreich nur, wenn für diese Besucher ein HubSpot Opt-in-Cookie-Consent-Banner (mit oder ohne Kategorien) angezeigt wird. Den Cookie Banner kannst du in HubSpot unter Einstellungen Datenschutz & Einwilligung > Cookies aktivieren

Anschliessend integrierst du Google Analytics 4 mit deiner Measurement ID und/oder den Google Tag Manager mit deiner GTM ID nativ in deinem HubSpot Account unter Einstellungen Website > Seiten > Integrationen.

Hinweis: Die Integration der Google Analytics 4 ID ist nur notwendig, wenn das Tracking nicht im Google Tag Manager abgedeckt ist. Andernfalls werden Events doppelt erfasst.

Sobald diese Schritte abgeschlossen sind, wird der Google Consent Mode v2 weltweit für deine von HubSpot gehosteten Inhalte unterstützt.

Google Consent Mode v2 manuell implementieren

Wenn du den Consent Mode v2 manuell implementieren musst, weil du das HubSpot Cookie-Banner auf einer externen Website oder weil du einen externen Cookie-Banner verwendest oder wenn du bereits ein Server Side Tracking integriert hast, arbeitest du am Besten mit einem Entwickler zusammen.

Denn dazu sind die folgenden Schritte erforderlich:

1. Aktiviere den Google Consent Mode v2: Zuerst musst du sicherstellen, dass Google Consent Mode v2 auf deiner HubSpot-Website aktiviert ist. Dazu musst du das entsprechende Skript in den Header deiner Website einfügen.
2. Konfiguriere Google Ads-Tags: Als nächstes musst du sicherstellen, dass deine Google Ads-Tags so konfiguriert sind, dass sie die Zustimmungsentscheidung des Benutzers respektieren. Dazu musst du die entsprechenden Optionen in deinem Google Ads-Konto anpassen.
3. Überwachung und Testen:
   Nachdem du die Integration abgeschlossen hast, überwache und teste das Verhalten der Tags, um sicherzustellen, dass sie ordnungsgemäss funktionieren. Führe Tests durch, um sicherzustellen, dass die Tags richtig aktiviert oder deaktiviert werden, je nach Zustimmung des Benutzers.

Nutze die Hilfe eines HubSpot Partners

Wenn dir dieser Prozess zu kompliziert erscheint oder du einfach keine Zeit hast, dich damit auseinanderzusetzen, gibt es eine Lösung: die Hilfe eines HubSpot-Partners. HubSpot-Partner sind Experten für die Plattform und können dir dabei helfen, Google Consent Mode v2 schnell und sicher auf deiner Website zu implementieren.

Ein HubSpot-Partner kann nicht nur die Integration für dich durchführen, sondern auch sicherstellen, dass alle Tags ordnungsgemäss konfiguriert sind und dass deine Datenschutzbestimmungen eingehalten werden. Mit ihrer Expertise kannst du sicher sein, dass alles reibungslos funktioniert und du dich auf das konzentrieren kannst, was wirklich wichtig ist – das Wachstum deines Unternehmens.

Fazit

Insgesamt bietet Google Consent Mode v2 eine praktische Möglichkeit, die Zustimmung der Benutzer zu verwalten und gleichzeitig die Funktionalität deiner Website aufrechtzuerhalten. Als HubSpot-Nutzer kannst du diese Funktion nutzen, um die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen zu verbessern und gleichzeitig Anzeigen über Google Ads auszuspielen. Indem du die Integration mit HubSpot durchführst und gegebenenfalls die Unterstützung eines HubSpot-Partners in Anspruch nimmst, kannst du sicherstellen, dass alles reibungslos funktioniert und du dich auf das Wachstum deines Unternehmens konzentrieren kannst. Also, worauf wartest du noch?