Sollte man Voice Search bereits im Marketing einsetzen? Funktionen, Trends und Ausblick

BEE.Tipps

Technische Suchmaschinenoptimierung für Voice Search

Konzentriere dich auf die Geschwindigkeit und die mobile Benutzerfreundlichkeit. Eine Studie zu Sprachsuchergebnissen von Backlinko zeigt, dass die Zeit bis zum ersten Byte für ein Sprachsuchergebnis deutlich kürzer ist als bei einer durchschnittlichen Webseite.

Verwende strukturierte Daten auf allen Zielseiten. Eine grosse Herausforderung für digitale Assistenten besteht darin, dass sie Billionen von Seiten durchkämmen müssen, um die Elemente zu identifizieren, die die Anfrage eines Benutzers beantworten. Strukturierte Daten helfen einer Suchmaschine, den Code zu navigieren und seinen Inhalt zu verstehen.

Das Verwenden von H2 - H5 Tags, um der Suchmaschine zu signalisieren, dass es sich um ein Subthema handelt, kann hierbei helfen.
Google hat zudem die Unterstützung für das strukturierte Datenelement Speakable angekündigt:

Um Nachrichtenanfragen mit Ergebnissen zu erfüllen, auf die sich der User verlassen kann, hat Google an einer neuen strukturierten Datenspezifikation namens Speakable gearbeitet. Berechtigte Autoren können Abschnitte eines Nachrichtenartikels, die für das Vorlesen durch den Google-Assistenten am wichtigsten sind, markieren.

Die Anwendung dieses Formats ist derzeit begrenzt, aber im Zeitalter der rasanten Digitalisierung fällt es nicht schwer, sich eine Zukunft vorzustellen, in der digitale Assistenten Inhalte direkt von allen Zielseiten lesen.

Content-Marketing

Erstelle Gesprächsinhalte. Die Sprachsuche eignet sich natürlich für den Dialog, der in die Content-Strategie einbezogen werden sollte. Identifiziere häufige Fragen oder Schwachstellen deiner Zielpersonen bzw. Branchen und beantworte diese Fragen ganz einfach besser als jeder andere.

Schreibe deine Texte semantisch und nicht nach Keywords. Biete dem Nutzer eine zielführende Lösung für ein umschriebenes Problems bzw. eine hilfreiche Antwort auf eine Frage. Denn Sprachsuchanfragen sind semantisch formuliert, beispielsweise: "Wie behandle ich eine Erkältung?" (Tatsächliche eine Suchanfrage, die ich beim Schreiben des Artikels eingegeben habe ;-)).

Demnach ist der Versuch, einzelne Abfragen innerhalb des Inhalts gezielt anzusprechen, ein herausfordernder und unnötiger Ansatz. Suchmaschinen wollen die Bedürfnisse der Nutzer befriedigen. Ziel ist es, diesen Bedarf zu verstehen, darauf zu reagieren und den Menschen zu helfen, ihre Aufgabe schnell und effektiv zu erfüllen. Dies ist profitabler als die Erstellung von Landing Pages für individuelle Abfragen.

Die Zukunft der Sprachsuche kann ich mir auch im Bereich des Content-Marketings so vorstellen, dass "Marken" mit ihrem Publikum sprechen. Dies kann in Form von Audioclips geschehen, die in den Inhalt eingebettet sind, oder in Form von Texten, die von der Suchmaschine vorgelesen werden. So oder so, Marken bzw. deren menschliche Vertreter sollten darüber nachdenken, wie ihr Unternehmen klingen soll, und nicht nur, wie es aussehen soll.

Weitere wichtige Punkte

Informationszufriedenheit: Die Antwort sollte dem Informationsbedarf des Nutzers entsprechen.

Länge: Wenn eine angezeigte Antwort zu lang ist, kann der Benutzer sie schnell visuell scannen und die relevanten Informationen finden. Bei Sprachantworten ist das nicht möglich. Viel wichtiger ist es, sicherzustellen, dass wir eine hilfreiche Menge an Informationen zur Verfügung stellen - nicht zu viel und nicht zu wenig.

Formulierung: Es ist viel einfacher, schlecht formulierte schriftliche Informationen zu verstehen als eine inhaltlich unverständlich gesprochene Antwort. Es sollte also viel Sorgfalt auf die grammatikalische Korrektheit und einen leicht verständlichen Sprachstil verwendet werden.

Standortbezogene Suchmaschinenoptimierung für Voice Search: Local SEO

Stelle sicher, dass Namen, Adressen und Telefonnummern an allen Stellen und für alle Standorte korrekt sind. Gerade der Sprachassistent von Google ist davon abhängig, dass genaue und konsistente Standortinformationen zur Verfügung stehen. Die Sprachinformation kann nur so korrekt sein, wie die Informationen, aus denen sie generiert wird.

Erwäge die Verwendung einer speziellen Plattform zur Verwaltung lokaler Angebote und zur Analyse deiner lokalen Suchleistung. Es gibt eine wachsende Auswahl an SEO-Tools, die bei diesen Aufgaben helfen können.

Hierfür empfehle ich diese Pillarpage zu Local SEO.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Voice Search

Denke über die Website hinaus. Chatbots, Apps und Social Media werden verwendet, um Informationen für Sprachsuchanfragen aufzubereiten. Daher solltest du deine Präsenz in all diesen Bereichen mit einem konsistenten Kommunikationskonzept optimieren.

Verwende Sprachabfragen, um zukünftige Produkte und Dienstleistungen zu planen. Innerhalb einer App ist es möglich, alle Sprachabfragen zu verfolgen und zu speichern. Dies kann eine unschätzbare Ressource bei der Planung neuer Dienste sein, da alle unbeantworteten Anfragen Ideen mit nachgewiesener Nachfrage liefern.

Eine echte Herausforderung bei der Sprachsuche: Es ist noch nicht möglich, Abfragen innerhalb von Suchanfrageberichten oder der Suchkonsole zu segmentieren, um zu sehen, welche eingegeben oder gesprochen wurden. Das wird sicherlich kommen, aber jetzt sollten Vermarkter bestrebt sein, den maximalen Wert aus den begrenzten Daten, die uns zur Verfügung stehen, zu ziehen.

Fazit

Wir bei BEE.Inbound sind gemeinsam mit einigen Kunden und auch für uns selbst am Ergründen, wie und wo Voice Search im Digital Marketing seinen Platz finden kann. Wichtig für uns ist die Messbarkeit der Resultate aus Voice Search Optimierungen und die Adaptabilität. Wir beobachten gespannt die technischen Neuerungen, wie die Entwicklung für Speakably, um als Marketer davon profitieren zu können.