So gelingt deine Website-Migration oder dein Redesign ohne Kopfzerbrechen

Analyse der bestehenden Website

Der leitende Experte sollte die vorhandene Website sorgfältig untersuchen und die Migration daraus minutiös ableiten und planen. Bei dieser Untersuchung können Tools wie Screaming Frog oder Sitebulb die Struktur und weitere relevante Merkmale der Website genau erfassen. An dieser Stelle kann auch ein Risk Assessment sehr hilfreich sein.

Idealerweise hast du in der Vergangenheit deine Website regelmässig gepflegt. Dann kannst du viele Assets ohne grosse Prüfung direkt von der bestehenden Website übernehmen.

URL-Struktur: Die Bedeutung von Redirects

Bei der Neukonzeption solltest du wenn immer möglich auf eine Änderung der URL-Struktur verzichten. Auch in diesem Fall solltest du für jede diesbezügliche Änderung ein schlagkräftiges Argument haben. Ein guter Grund für die Änderung der URL-Struktur wäre zum Beispiel die Einführung von Topic Modelling. Beim Topic Modelling bekommt die Website eine holokratische Struktur. Es werden nicht nur einzelne Blogposts veröffentlicht - sie werden auch mit anderen Seiten nach einer bestimmten Struktur, den sogenannten Topic Cluster, verlinkt. Dadurch werden verschiedene Themen strukturiert und im Zusammenhang mit verwandten Themen abgehandelt.

Entscheidest du dich dennoch für neue URLs, ist es wichtig, Redirects anzulegen. Am besten, du erstellst eine Redirect-Strategie und hältst auf einem Spreadsheet fest, welche alten URLs zu welchen neuen URLs weitergeleitet werden. Basis für diese Strategie ist eine vollständige URL-Map der alten Seite. Liste in einem Spreadsheet alle Seiten und ihre URLs in einer hierarchischen Struktur auf und gebe an, wie hoch jeweils deren Traffic, Ranking und Linkstärke ist. Liste in der gleichen Tabelle die Unterseiten der neuen Website in ihrer Struktur auf. Nun siehst du gut, welche Seiten einen Redirect benötigen.

Gebe dir Mühe beim Setzen der Redirects und leite möglichst wenige URLs auf deine Homepage um.

Für diese Seiten musst du einen sogenannten 301-Redirect erstellen. Hier kann es sich lohnen, flexible Redirects einzurichten. Bei flexiblen Redirects wird nicht für jede alte URL einzeln ein Redirect auf eine neue URL erstellt. Stattdessen werden Regeln festgelegt, die angeben, zu welchen URLs die alten URLs mit einer bestimmten Struktur weitergeleitet werden sollen. Bitte vermeide Redirect-Chains oder halte sie so kurz wie möglich. Bei Redirect-Chains (oder auf Deutsch Weiterleitungsketten) handelt es sich um mehrere hintereinander verbundene Redirects. Sie führen meist zu einer deutlich längeren Ladezeit und nicht alle Browser können gut mit ihnen umgehen.

TIPP: Mit dem Tool GetRedirects kannst du mit Hilfe von AI automatisch Redirects erstellen und somit 404 Fehler vermeiden.

Auch Broken Links Beachtung schenken

Lege bei der Optimierung deiner Website ein besonderes Augenmerk auf Broken Links. Broken Links sind Links, die ins Leere führen und deshalb im Browser eine Fehlermeldung auslösen. Diese Broken Links können auf der eigenen oder einer anderen Webseite stehen. Hier sind auch die Links in den organischen und bezahlten Suchresultaten sowie auf Social-Media-Plattformen wichtig.

Weitere wichtige Punkte

1. Achte darauf, dass jede URL eine selbstreferenzierendes rel="canonical" Attribut hat.

2. Aktualisiere die rel-alternate-hreflang-Annotationen, wenn deine Website mehrsprachige Seiten hat.

3. Aktualisiere die Anmerkungen der rel-alternate Medien, wenn es eine mobile Version deiner Website gibt.

Denke auch an die Tracking Codes. Der Google Tag Manager und die Chrome Extension „Tag Assistant“ sind dir dabei eine grosse Hilfe.

Die Änderungen am Content sollten möglichst klein gehalten werden. Orientiere dich diesbezüglich an Best Practices, deinen bereits erfolgreichen Seiten und dem Mitbewerb.

Wenn du dich für eine Migration oder ein Redesign entschieden hast, musst du diesen Schritt, die Gründe und die Folgen allen relevanten Stakeholdern, Kunden und dem Publikum deiner Website klar kommunizieren. Grundlegend ist: Die vorgesehenen Änderungen sollen letztendlich der Buyer Persona einen Mehrwert bringen, das gesamte Konzept sollte deshalb an ihr ausgerichtet sein.

Die Umsetzung

In der Umsetzungsphase ist das Arbeiten mit Staging-, Production- und Live-Umgebungen sowie Version Control zu empfehlen.

Erstelle eine Staging-Version, achte jedoch darauf, dass diese nicht indexiert wird. Eine Indexierung kann durch bestimmte Einträge in der robots.txt-Datei, Noindex-Tags, HTTP-Authentifizierung, einem eingeschränkten IP-Zugang oder einem VPN verhindert werden.

Go-Live der neuen Website: Fallstricke, der richtige Zeitpunkt und Testing

Nehme die alte Website bei einem Wechsel nicht vom Netz. Sollte dies unumgänglich sein, halte den Zeitraum dafür so kurz wie möglich. Der Grund: Die alte Seite würde dann komplett vom Index entfernt werden und Google würde die neue als eine komplett neue Website behandeln, die dann ihre Autorität wieder von Grund auf aufbauen müsste.

Achte beim Go-Live darauf, dass dieser zu einer Zeit durchgeführt wird, zu der deine Seite relativ wenig Traffic aufweist. Sollte es zu Fehlfunktionen kommen, sind nur wenige Nutzer deiner Website davon betroffen. Zudem erleichterst du Google das Crawling, da die Website aufgrund des geringen Traffics schneller ist.

Es kann sich bei einem Redesign lohnen, die geplanten Änderungen Schritt für Schritt zu testen und einzuführen. So sieht man genau, was welche Wirkung auf das Ranking hat. Für diese Strategie lege ich dir das Tool „SanityCheck“ ans Herz.

Der mobilen Version deiner Website kommt an dieser Stelle eine grosse Relevanz zu. Der wachsende Anteil an mobilen Nutzern und Google’s Mobile First Index sind hierfür die Gründe. Beachte alle in diesem Zusammenhang wichtigen Aspekte, wie User Experience und Ladegeschwindigkeit (AMP). Auch Sicherheitsaspekte sollten angegangen werden. Wenn die Seite noch kein HTTPS hat, wäre dies eine gute Möglichkeit, es zu starten.

Reiche die überarbeitete Website schliesslich bei Google ein und schaue vorher, dass die internen Links keine no-index-Tags haben. Diese Tags spezifizieren, ob der Crawler die Seiten nach dem Link verfolgen kann.

Die Nachbereitung

Bestens. Das Redesign oder die Migration deiner Website ist abgeschlossen. Sobald die neue Website live ist, solltest du sie mit Tools wie Google Search Console auf etwaige Fehler hin untersuchen. Auch einen Blick auf den Cache kann jetzt sinnvoll sein.

Eine korrekte Indexierung der Seiten deiner neuen Website durch Google und andere Suchmaschinen kann durch das erfolgreiche Hochladen der XML-Sitemap begünstigt werden. Auch kannst du hier wieder das Disavow File (Sammlung von unseriösen Domains, die auf deine Seite verlinken) hochladen.

Verfolge deine Keyword-Rankings, um zu prüfen, ob die Migration geklappt hat. Nach 3 Tagen sollten die Rankings wieder gleich gut oder sogar noch besser sein.

Last but not least: Pflanze den Google-Analytics-Tracking-Code deiner alten Seite auf deiner neuen ein.

Auf die richtige Pflege kommt es an

Der Go-Live war erfolgreich, weitere Tests bestätigen dies. Gratulation! Jetzt musst du deine Website gut und laufend pflegen, damit sie dir noch lange gute Dienste erweist. Führe regelmässige Audits zu allen relevanten KPIs durch, oder besser noch: Lasse dich über Änderungen auf der Website in Echtzeit informieren. So kannst du schnell auf Mängel reagieren und sie ausmerzen, noch bevor sie von Google oder deinen Nutzern bemerkt werden. Ein gutes Tool ist hierfür „ContentKing“.

Fazit

Eine Migration oder ein Redesign der Website umfasst zahlreiche wichtige Aufgaben. Fehlerquellen und Stolpersteine gibt es viele und die Folgen können frappierend sein. In diesem Beitrag habe ich die wichtigsten Anforderungen und deren Lösungen beschrieben. Wenn du weitere Unterstützung brauchst, ist unser Service BEE.Website genau das Richtige für dich!