5 Tipps für das Schreiben guter Blog Posts

TIPP N° 4: Behalte die Suchmaschinenoptimierung  (Search Engine Optimization/SEO) immer im Auge

SEO ist eine hoch komplexe Herausforderung, doch wenn du die wichtigsten Einflussfaktoren für das Ranking durch Google beachtest, werden deine Artikel mit einer positiven Indexierung belohnt. Bitte schreibe jedoch immer in erster Linie für den Leser und nicht für die Suchmaschine! Die wichtigsten Kriterien für SEO bei Blog Posts:

Keyword und Keyword-Dichte

Keyword bestimmen: Dein Artikel soll vom Interessenten gefunden werden. Das erreichst du durch die Platzierung des RICHTIGEN Keywords. Wähle das Keyword, nach dem die Zielperson sucht (z.B. Miniimplantate; kurze Implantate, kurze Zahnimplantate). Lasse bei Unsicherheiten zuvor eine Keyword-Analyse durchführen. Sind mehrere Begriffe gebräuchlich, wechsle im Text ab, aber:

• Konzentriere dich auf ein Fokus-Keyword

Keyword-Dichte optimieren: Die Keyword-Dichte beschreibt den prozentualen Anteil der verwendeten Schlüsselwörter in einem Text. Beispiel: Wenn in einem Artikel, bestehend aus 100 Wörtern, das Schlüsselwort dreimal vorkommt, beträgt die Keyword-Dichte 3%.

• Die empfohlene Dichte für einen Artikel liegt zwischen 2% und 4%

Diese Werte sind Richtwert. Viele Themen erlauben eine völlig natürliche höhere Dichte. Auch eine etwas geringere Dichte kann hinsichtlich SEO ausreichen, dies gilt insbesondere für seltener gesuchte Keywords. Dennoch gilt: Nicht übertreiben, denn wenn die Anzahl der Schlüsselwörter in einem Artikel einen unnatürlich hohen Wert erreicht, kann Google erkennen, dass es sich um eine künstliche Verwendung von Keywords handelt. Solche Inhalte werden abgestraft. Sorge einfach dafür, dass sich das Keyword wie ein roter Faden durch den gesamten Artikel zieht. Dann musst du gar nicht nachrechnen.

Länge des Artikels

Was die Textlänge anbelangt, muss in erster Linie der Leser im Fokus stehen. Je nach Thema und Gliederung kann die ideale Textlänge sehr unterschiedlich sein. Ein Mindestumfang sollte jedoch gegeben sein, damit die Suchmaschine überhaupt genügend Futter hat.

Generelle Empfehlung:

Artikelstruktur: Gliederung und Bilder/Grafiken

Um ein angenehmes Lese-Erlebnis zu bieten und um der Suchmaschine zu gefallen, sollte dein Blogartikel informativ und zugleich plakativ gestaltet sein. Wähle ein augenfälliges Key Visual für den Artikel, bei längeren Posts können weitere Bilder/Grafiken oder andere auflockernde Elemente platziert werden.

• Lesefreundliche Gliederung in mehrere übersichtliche, nicht zu lange Absätze
• Verwendung von sinnvollen Zwischenüberschriften (h2) mit Keyword
• Verwendung von Aufzählungen
• Platzierung von Bildern/Grafiken

Links einbauen

Ebenfalls positiv auf die Indexierung durch Suchmaschinen wirken sich Links zu weiterführenden oder ergänzenden Inhalten auf der Website und/oder zu thematisch passenden Artikeln im eigenen Blog aus. Besonders die Platzierung zu eigenen Seiten sollte jedoch nicht übertrieben werden:

• Platzierung interner Links (maximal 3), die zum Artikel passen
• Wenn möglich Platzierung externer Links (maximal 3), ist gut für den Linkaufbau

TIPP N° 5: Baue einen CTA ein!

Wenn du deine Artikel als Massnahme im Rahmen deiner Digital Marketing Strategie verfasst, sollte mindestens ein CTA (Call-to-Action/Handlungsaufforderung) vorhanden sein. Je nach Thema und Botschaft des Posts sollte dieser augenfällig oder eher unaufdringlich platziert werden. Als Minimum sollte ein Kontaktformular oder eine Beratungsanfrage angeboten werden. Bei Veranstaltungen bietet sich der Link zur Anmeldeseite an. Whitepaper, Success Storys und andere wertvolle Downloads können über Landing Pages angeboten werden.

HINWEIS: Der Messbarkeit wegen sollte immer ein Formular verwendet werden, da bei reinen E-Mail-Adressen keine vollständige Messbarkeit gewährleistet werden kann und die Daten des Interessenten nicht zentral erfasst werden.

Wer nicht über einen derartigen CTA verfügt, kann mit der E-Mail-Adresse für Rückfragen etc. arbeiten. Das ist immer noch besser, als den Leser am Ende des Artikels einfach sich selbst zu überlassen.

Bei der technischen Umsetzung von Blog Posts sind hinsichtlich SEO weitere wichtige Kriterien zu beachten. So sollten beispielsweise SEO-Title und Metadescription getextet werden und die URL sollte Keyword-konform gewählt werden. Mehr dazu in einem nächsten Blog Post!

Soweit alles klar? Wenn du diese Tipps beherzigst, darfst du dich auf viele begeisterte Leser deines Artikels, eine gute Conversion Rate und ein ordentliches Ranking freuen.

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