Content Hub - was bleibt, was ändert sich?

Marketingteams stehen und standen schon immer unter Druck - die Umsätze zu steigern, die Kosten zu senken und im ständigen Wandel mitzuhalten.

Ging es in der Vergangenheit primär darum grosse Mengen an Content zu produzieren, welcher vorwiegend auf dem eigenen Blog zur Leadgenerierung verwendet wurde, spielt heute die Qualität des Contents entlang der Customer Journey eine tragende Rolle. Darüber hinaus muss dieser Content an verschiedene Formate und Kanäle angepasst werden.Mit der ständig steigenden Anzahl an Content im Netz wurde die Auffindbarkeit des eigenen Inhalts immer schwieriger - Personalisierung, neue Content-Formate und der Einsatz von KI wurde immer wichtiger. Es geht immer mehr um den Aufbau umfassender, vernetzter Content-Strategien, die auf die heutige Multi-Channel-Landschaft zugeschnitten sind. Kurzum: Aus dem CMS Hub von HubSpot musste der Content Hub werden.

Diese Entwicklung steht im Einklang mit der Einführung neuer Funktionen und Möglichkeiten, wie zum Beispiel erweiterte Personalisierung und Content Creation mit Hilfe von KI. Wenn deine Website mit dem CMS Hub erstellt wurde, brauchst du dir keine Gedanken zu machen: Es ändert sich nichts, doch es wird einige Änderungen in deinem Portal geben.

In unserer letzten HubSpot User Group Zürich zeigten wir, welche neuesten Veränderungen der Content Hub mit sich bringt.

Die Highlights

Die Verwandlung des CMS Hub in den Content Hub brachte auch einige Neuerungen mit sich, die wir uns gemeinsam angeschaut haben. Darunter waren:

• KI-Blogartikelgenerator: Beseitige Schreibblockaden, indem du mit einer einfachen Eingabeaufforderung Themen, Titel, gezielte Keywords und vieles mehr generierst
  
  
• KI-Bildgenerator: Generiere Bilder für Blogbeiträge, Landing Pages, Marketing-E-Mails und Social Posts
  
  
• KI-Übersetzungen: Übersetze Seiten und Blogbeiträge mit einem einfachen Klick in mehrere Sprachen
  
  
• Content-Aufbereitung: Wiederverwendung von Inhalten für verschiedene Kanäle und Formate mit nur wenigen Klicks
  
  
• Podcasts: Mühelose Umwandlung schriftlicher Inhalte in ansprechende Podcasts 
  
  
• Content-Einbettung: Einfaches Erstellen von Inhaltsblöcken für deine WordPress-Website innerhalb von HubSpot und anschliessendes Hinzufügen direkt aus dem WordPress-Editor 
  
  
• Mitgliedschaften und zugriffsbeschränkte Inhalte: Nutze den Mitglieder-Blog, um durch exklusive Blogs hochwertigere Leads zu generieren und Premium-Inhalte vor AI-Scrapern zu schützen

Stufen

Wie auch bei den anderen Hubs besteht der Content Hub aus verschiedenen Stufen, welche auf die verschiedenen Bedürfnisse der HubSpot-Kunden zugeschnitten wurden.

Bereits ab der Starter-Stufe kann man den KI-Blogartikelgenerator sowie den KI-Bildgenerator nutzen. Letzterer erhält zusätzliche Funktionen ab der Professional-Stufe. Ab hier kann man auch auf die anderen oben genannten Funktionen zugreifen. Die Enterprise-Stufe zeichnet sich dann durch verbesserte Funktionen im Bereich des Contentmanagements aus - darunter fallen Multi-Sites, Genehmigung von Inhalten, Zugriff auf Inhalte beschränken, Single-Sign-On (SSO) oder auch eine Reverse Proxy-Konfiguration.

Content Hub vs. CMS Hub

Mit der Einführung von Content Hub gibt es einige neue Funktionen, auf die bestehende CMS Hub-Kunden Zugriff erhalten, aber auch andere neue Funktionen, die nur in Content Hub verfügbar sind. Im Folgenden stellen wir dar, welche Funktionen in jedem Produkt enthalten sind.

Wer also auch von den anderen neuen Features profitieren will, sollte sich mit uns oder HubSpot in Verbindung setzen.

Content Hub vs Marketing Hub

Mit der Einführung von Content Hub wurden von HubSpot Entscheidungen über die Pakete getroffen, um sie bestmöglich auf die Anwendungen der einzelnen Produktlinien abzustimmen. Dies gilt nur für NEUE Kunden, die nach dem 3. April kaufen. Bestehende Kunden behalten ihre Funktionalität. 
Wichtigste Änderung: Blogs und Landing Pages wurden in den Content Hub verschoben.

Fazit

Mit dem Content Hub hat HubSpot einen weiteren Schritt in Richtung Customer Experience vorgenommen. Die Inhalte an die Customer Journey anzupassen wird noch einfacher. Die Nutzung anderer Tools wird weniger notwendig. 

Die Slides sowie die Aufzeichnung der HubSpot User Group findest du hier.

Du willst deine Customer Experience verbessern? Dann schau dich einfach auf unserer Website um - wir haben die Lösung für deine Herausforderung.